Les origines et le développement des MCN

La création des MCN survient en 2008 lorsque la plateforme de vidéo YouTube lance ses premiers deals de rémunération des créateurs. Les Multi-Channel Networks proposent aux créateurs de contenus en échange d’un pourcentage des revenus générés :  

         - Développement de leur audience : achat média, outil d’analyse, collaboration avec d’autres YouTubeurs …

         - Gestion des droits et des réseaux

         - Monétisation des réseaux et vente : brand content, opération de diversification, intégration de régie publicitaire

        -Aide dans le développement et l’optimisation des réseaux : accompagnement et conseils, best practices, optimisation des contenus.

       -Production : mise à disposition des studios de production et post-production

      -Plateforme technologique permettant le ciblage d’audience et d’influenceurs.    

L’expansion du marché des MCN

Le secteur s’est réellement emballé à partir de 2012 grâce à l’impulsion de Google à créer du contenu professionnel, le développement des usages de la vidéo sur Mobile notamment par les Millennials et le basculement des budgets des annonceurs TV vers la vidéo en ligne. 

Depuis quelques années seulement, le CA de la vidéo online sur YouTube ne cesse d’augmenter avec en 2015 jusqu’à 5,9 milliards de $ et 8,9 milliards de $ en 2016.

Le business model des MCN est basé sur deux principales sources de revenus :

         -Les campagnes de brand content

         -Le display pré-roll sur lequel Google perçoit près de 45% et 35% sont dédiés aux créateurs.

Avec l’arrivée des Ad-Blockers et la sur sollicitation publicitaires sur internet, on assiste à une certaine lassitude des internautes et l’activité de brand content est en pleine expansion.